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什么是網絡營銷?

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。準確地說,網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。

 

網絡營銷優勢

網絡營銷作為一種全新的營銷方式,與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。

首先,網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點,有利于提高企業營銷信息傳播的效率,增強企業營銷信息傳播的效果,降低企業營銷信息傳播的成本。   

第二,網絡營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷,能幫助企業減輕庫存壓力,降低經營成本。

第三,國際互聯網覆蓋全球市場,通過它,企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅,網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。   

第四,在網上,任何企業都不受自身規模的絕對限制,都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己,這為企業創造一個極好的發展空間。利用互聯網,企業只需花較少的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息網和貿易網,將產品信息迅速傳遞出去。從這個角度看,網絡營銷為企業提供了一個強有力的競爭武器。

第五,網絡營銷能使消費者擁有比傳統營銷更大的選擇自由。消費者可以根據自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制,快速尋找滿足品,并進行充分比較,有利于節省消費者的交易時間與交易成本。此外,互聯網還可以幫助企業實現與消費者的一對一溝通,便于企業針對消費者的個別需要,提供一對一的個性化服務。

 

網絡營銷特點

網絡營銷作為一種全新的營銷方式,與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。

首先,網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點,有利于提高企業營銷信息傳播的效率,增強企業營銷信息傳播的效果,降低企業營銷信息傳播的成本。   

第二,網絡營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷,能幫助企業減輕庫存壓力,降低經營成本。

第三,國際互聯網覆蓋全球市場,通過它,企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅,網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。   

第四,在網上,任何企業都不受自身規模的絕對限制,都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己,這為企業創造一個極好的發展空間。利用互聯網,企業只需花較少的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息網和貿易網,將產品信息迅速傳遞出去。從這個角度看,網絡營銷為企業提供了一個強有力的競爭武器。

第五,網絡營銷能使消費者擁有比傳統營銷更大的選擇自由。消費者可以根據自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制,快速尋找滿足品,并進行充分比較,有利于節省消費者的交易時間與交易成本。此外,互聯網還可以幫助企業實現與消費者的一對一溝通,便于企業針對消費者的個別需要,提供一對一的個性化服務。

 

與傳統營銷的對比

網絡營銷作為企業營銷的新方式與新理念,對傳統營銷方式的產品策略與渠道策略產生了一定沖擊。一方面,作為一種新型媒體,互聯網可以在全球范圍內進行市場調研。通過互聯網,企業可以迅速獲得關于產品廣告效果測試的反饋信息,也可以測試顧客的不同認同水平,從而更加容易的對消費者行為方式和偏好進行跟蹤。因此,借助于網絡,企業可以提供個性化的產品,定制生產,有效地縮短產品開發周期,提供更新換代產品。相比較傳統營銷方式而言,網絡營銷具有便捷、快速與高效的特點,這不僅受到消費者的歡迎與青睞,也是企業做大做強的不二選擇。

 

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