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新聞軟文和論壇軟文的區別

導語

軟文營銷,當今已經是一種主流的營銷方式,區別于廣告,軟文有它自己獨特的優勢,信息量大,可以引導消費者的消費理念和消費行為。在營銷工作中,軟文營銷的操作方法和種類比較多,新手上陣往往對軟文比較頭疼,而且難以快速掌握。

新聞軟文和論壇軟文的區別

軟文營銷,當今已經是一種主流的營銷方式,區別于廣告,軟文有它自己獨特的優勢,信息量大,可以引導消費者的消費理念和消費行為。在營銷工作中,軟文營銷的操作方法和種類比較多,新手上陣往往對軟文比較頭疼,而且難以快速掌握。

實際上,企業應用軟文營銷的地方很多,有平媒有網媒,平媒的軟文和新聞軟文比較類似,這里就著重談下論壇軟文和新聞軟文操作的差異和聯系。


軟文如何分類?


軟文可以理解為一切以營銷為目的而發布到媒體的文章、視頻、音頻。以媒體類別可以分為報紙軟文和網絡軟文;網絡軟文還可分為論壇軟文和新聞軟文;根據企業推廣目的的不同還可分為品牌推廣軟文、促銷活動推廣軟文、產品推廣軟文等等。



為新聞軟文?論壇軟文怎么講?


新聞軟文是以新聞形式發布出去的軟文,論壇軟文是論壇帖子形式發布出去的軟文,新聞軟文也可以到論壇里發,就成了論壇軟文;但論壇軟文一般不能直接當新聞來發布,因為形式過于松散,內容過于自由,也不排除有可以直接當新聞發的論壇軟文。

上段邏輯沒有錯,可能讀起來也會糊涂,新聞軟文和論壇軟文的主要差異在于語言和表現形式,新聞軟文語言較規范,要用新聞語言,而論壇軟文語言比較隨意,里面用一些網絡語言壇友比較喜歡。



新聞軟文和論壇軟文的差異


總之,新聞軟文和論壇軟文沒有嚴格的界限,區別在于發出去的形態,發到論壇上就是論壇軟文,發到新聞頻道就是新聞軟文。就一篇軟文而言,策劃它之前就應該考慮好是發布新聞,還是做論壇營銷,如果是新聞軟文,也可以發布到博客、論壇上。但是如果策劃的是論壇軟文,想發到新聞網站上去就難了。

一般來講,企業做軟文營銷,會策劃出各類類型的軟文,新聞稿和論壇帖分開寫,如果是企業里想提高工作效率,也可以把新聞稿改寫成論壇軟文,按照論壇語言的風格來修改就可以,在有感情表達的地方加上各種表情符號,用一些網絡流行的詞匯,如有木有、偶、童鞋、叫獸等等。

專業的網絡營銷公司,會有專門的網絡寫手,網絡寫手不同于網絡打手,寫手是寫文案的,專門寫網絡文案。其實,隨著高等教育的發展,有很多學新聞的大學生、碩士生,他們都擅長寫新聞,但是不一定擅長寫網絡論壇帖,網絡寫手多是從草根成長起來的,需要實戰經驗更多一些。筆者所在的公司小馬識途網絡營銷機構,有各種專業的網絡寫手,專注于網絡營銷。


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