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如何正確認識事件營銷?

所謂事件營銷,是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強,在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果,為企業節約大量的宣傳成本等特點,近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。
   事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷(event marketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
   簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。
事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體,并為新產品推介、品牌展示創造機會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

 

騰易事件營銷優勢

事件炒作營銷公司不僅與新浪、騰訊、搜狐、中華網、網易、TOM、新華網、中國網、鳳凰網、光明網、人民網、北青網、雅虎、貓撲、MSN中國等眾多國內外知名的門戶網絡建立了良好的戰略合作伙伴關系,同時與中國經濟網、中國經濟新聞網、中國財經網、中國金融網、電腦之家、IT世界、硅谷動力、中關村、中國企業新聞網、中職網、農博網、華龍網、天津在線、海南網、天下商機等強勢媒體合作,并且擁有自己專業的網絡推手團隊。以互聯網為傳播載體,以增加網絡知名度為傳播目的的一系列傳播活動,借用制造事件+輿論推廣這兩大網絡推手公關手段,替企業打響知名度,提高美譽度,擴大忠誠度。 南京騰易事件炒作營銷團隊秉承“誠信為本、開拓創新、長期服務”的宗旨,將以誠信創新的精神,竭力為客戶提供最全面,最優質的服務,與客戶攜手并進,為推進企業的網絡品牌化進程而全力以赴。

 

事件營銷的特點

1、目的性
  事件營銷應該有明確的目的,這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。
  2、風險性
  事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業的知名度擴大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會對該公司產生一定的反感情緒,從而最終傷害到該公司的利益。
  3、成本低
  事件營銷一般主要通過軟文形式來表現,從而達到傳播的目的,所以事件營銷相對于平面媒體廣告來說成本要低的多
  4、多樣性
  事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,它具有多樣性的特性,它可以集合了新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體來進行營銷策劃,多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。
  5、新穎性
  大多數受眾對新奇、反常、變態,事件營銷往往是通過當下的熱點事件來進行營銷,這樣事件營銷就是拿當下最熱的事情來展現給客戶,因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了,畢竟在中國體制下,創意廣告不多,而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了,而事件營銷更多的體現它的新穎性,吸引用戶點擊。
  6、效果明顯
  一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件,然后很多門戶網站都會進行轉載,效果情況顯而易見。
 

事件營銷的發展趨勢

科技日新月異的發展,使得商品的差異化日漸困難,商品的壽命日益縮短。而人們對于公害防治、資源維護以及消費權益的保障,已蔚然成風。消費心理的改變,使消費者對于商品的取舍,從性能、效用、價格等實體因素,轉變為感覺、回味、價值等情境的購買。這些變化,迫使企業的經營已經無法再將資源僅僅投向于個別商品的開發營銷,因而不得不將資源轉而致力于提高消費者對企業認知、偏好、信賴和形象有關的努力上,以圖整體經營力與績效的有效發揮。事件營銷在新的市場趨勢下成為必然的選擇。

 

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