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南京全網營銷:百度重大調整企業該如何面對

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發布時間:2016.6.2

針對前段時間大學生的死亡事件,國家網信辦進駐百度調查整治,百度內部發文說明會配合治理線下違規醫院,隨之于5月24日出臺修改政策,調整了搜索推廣的數量,由原來的8條調整到4條,右側的商業推廣全部取消。那么百度推廣的重大調整動作,對哪些企業影響最大?企業該如何應對呢?下面是南京全網營銷公司給大家的一些建議。

SEM關鍵詞投放競爭更加激烈,賬戶管理能力尤為重要

1.對大型企業,尤其是在排名穩定在前3位的客戶,有一定影響。排名位置少了,競爭對手也相對減少,但競價成本會穩增不減,多家企業爭奪一個位置,所以挑戰也會更大。

2.對排名在4位以后的企業影響較大。原本就靠一些長尾流量的企業,本身位置偏后或在首頁最后的位置,可能會失去在首頁的展現機會,甚至是三四頁的位置。

據統計,百度競價CPC、CTR均有15%-30%的提升,競價排名左側少了一半的位置,無疑給企業SEM各類用戶帶來巨大挑戰。

回到魏則西事件,“誰該為魏則西之死負責”,事件指向也沒有因風暴變得更加清晰,人們還在為競價排名是對是錯吵個不停。所謂“眾口鑠金,積毀銷骨”,對于魏則西事件社會輿論對百度壓力之大可想而知,曾經看過某電視節目,批評百度給錢就能排名靠前的無恥行徑,但其實百度除了給錢就能“上位”,還有更大占比的自然排名搜索結果。

除了競價排名,企業可借勢通過SEO提升流量和排名

有些企業開心了,不做競價排名,現在是不是競價排名的位置少了,我就可以脫穎而出?大寫的NO!對于企業來講,競價排名少了,網站的排名不會自己靠前,網站也不會毫無緣由地增長流量。對于競價能力相對較弱的品牌來說,拼不過財力雄厚的大品牌,做好SEO才能有更多展現機會。

除了SEO,企業還可以通過ORM(在線名譽管理)、移動優化提升品牌形象

ORM(在線名譽管理)是幫助企業將品牌、產品相關的正面信息傳遞給用戶,使企業的正面信息得以全面曝光,提升企業形象的營銷手段,和其他營銷方式一樣,ORM對企業做好品牌管理、曝光、展現良好形象發揮著舉足輕重的作用。

除了以上所述的幾種方式,移動端的優化是營銷的新風向,更是企業網絡營銷必不可少的環節。

網絡營銷永遠不會一成不變,但全網營銷是互聯網營銷中的大趨勢。全網營銷是國外首先提出的,現在慢慢引入中國,并被網絡營銷專家認同,Netconcepts出版的《全網營銷與SEO》書中提過:互聯網營銷最終會從單一化轉向多元化,全網營銷時代已經來臨。

百度調整競價規則后,隨著百度自身對企業網站的質量要求變高,勢必考驗代理商服務團隊的能力。先前以價格取勝的服務商,其優勢會越來越微乎其微,高質量的服務團隊將獨占鰲頭。

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