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南京企業宣傳片制作的第一步——創意

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什么是企業宣傳片?企業宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。

創意是南京企業宣傳片制作的第一步,是制作者形成胸中“成竹”的過程,對制作者來說是最興奮、最刺激也是最頭痛的事。三維企業宣傳片創意的過程其實就是構建故事板、完成文字稿本與分鏡頭稿本的過程。三維企業宣傳片的創意,既要考慮符合作品整體要求的內容因素,又要考慮適合用三維動畫手段表現的形式因素。從內容因素來看,企業宣傳片創意要與作品整體風格一致,準確地表現作品的內容和相關信息,能給受眾以深刻而鮮明的印象。例如,娛樂類電視欄目的企業宣傳片色彩較為鮮艷,節奏明快,其場景、氣氛都與欄目風格相諧調一致。

其中,創意的解說詞是必不可少的。解說詞是一種十分特殊的語言現象,由于畫面與解說在企業宣傳片中信息形態同時出現,它既有形象的畫面配合,又有獨立于畫面表現抽象類概念的特點,處于一種若即若離、既抽象又形象的中間狀態。解說詞創作者首先要對畫面解說進行分切排列,將兩種語言邏輯關系組織成一套語言邏輯關系,發揮各自的特長優勢。

企業宣傳片因題材內容的不同,風格情感的不同,自然會產生不同形式的解說詞。解說詞的形式多種多樣,豐富多彩,不拘一格,根據其表現形式的主要特征,可以將解說詞劃分為以下幾種類型。

1、敘說體

這類企業宣傳片一般反映現實生活及人物命運等社會問題,解說詞作者在選擇表述對象的時候,要把觸覺伸向觀眾尚未感知的領域,有發現的眼光,從別人司空見慣的事物中發現深刻的生活哲理。  

2、政論體

這類形式的企業宣傳片,要采用文字思維,特點不很明顯,一般來說其認識價值要遠遠超出其價值。這類企業宣傳片的解說一定要有較強的語言邏輯,形成氣勢,具有強烈的鼓動性、感召力與情感色彩。政論體的解說詞要求語言肯定,文風犀利。

3、新聞體

這一類企業宣傳片以真人、真事、真情為主,反映的人和事的現實生活。觀眾對這類企業宣傳片的關注,不在于畫面如何美,音樂如何動人,而是關心企業宣傳片本身的真實感和信息量。解說一定要抓住事物最有代表性的細節特征,把事物的基本事實陳述清楚,把事件的來龍去脈交代明白,使觀眾感到真實可信,有現實的說服力和身臨其境的現場真實感。

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