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開啟南京企業宣傳片4.0時代

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宣傳片制作是隨著中國廣播電視技術的發展,特別是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的。中國第一支宣傳片出現在何時何地,尚缺考證資料,但以其肯定出現在1979年中國第一支企業廣告片之后推算,它在我國發展時間最長不過30幾年。作為一個行業抑或一個產業來說,時間不算久遠,但因其強大的傳播作用,現已開啟南京企業宣傳片4.0時代。

企業宣傳片作為傳遞商品信息、促進商品交流的重要手段,正被廣泛應用于各大商業活動中。上網隨便一搜“企業宣傳片”新聞類,出來的幾乎都是各個企業的宣傳片展示。隨著互聯網的大力發展,電商平臺的日益普及,網絡營銷的日漸盛行,作為企業一種階段性總結或者產品服務全面信息的動態展示,企業宣傳片已經成為越來越多企業宣傳推廣的一種重要形式。


隨著傳播觀念的日漸普及,傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸令消費者產生審美疲勞。特別是在互聯網時代,一個好的創意成為了企業宣傳片的重中之重。

首先,企業制作宣傳片的目的在于向外界展示產品、服務或者說是整個企業的正面狀態,樹立良好的企業形象,增強企業知名度以及相關產品服務的市場認可度。一個好的宣傳片關鍵點在于能否促進商品銷售,因此企業宣傳片并不適合用純藝術、純欣賞的眼光來看待。

其次,好的企業宣傳片在滿足銷售這一商業動機前提下兼顧藝術品位。對消費者而言,耳聽為虛眼見為實,如果能實實在在地看到產品、服務流程,心理防線降低更有利于信任的建立。企業宣傳片通過圖片、文字跟音頻從不同的角度對產品或者服務進行闡述,將商品的包裝、結構、質地、色彩等展現在消費者面前,同時經過視頻的后期處理對拍攝內容做相關優化,呈現出較之原產品更好的效果。

最終,企業宣傳片大多是一種商業行為,目的是激發消費者購買欲促成交易達成。隨著商品經濟的不斷發展,單純的廣告已經不符合時下消費者需求。怎樣將廣告做的有趣,令人記憶深刻是當前企業共同面臨的一大挑戰。好的廣告通常會被視為商品的一張生動名片,成為一種非常有效的傳播手段跟媒介。

無論哪個現代的成功企業,經過幾十年市場經濟的洗禮,大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平,具有很強思辨意識和認識能力,具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們希望企業宣傳片能對他們的生存狀態及生活方式,價值取向,思維方式進行深度的挖掘,并賦予它獨特的文化內涵,從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象;他們希望企業宣傳片能把他們的經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字和概念變成激情奔涌的歌唱,變成美麗的詩;他們希望企業宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣,具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力,具有刻骨銘心、發人深省的精神震撼力,具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。

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